Le ministère américain de la Justice a accusé mardi Google d'Alphabet d'avoir abusé de sa position dominante dans la publicité numérique, menaçant de démanteler une activité clé au cœur de l'une des sociétés Internet les plus prospères de la Silicon Valley. Le gouvernement a déclaré que Google devrait être contraint de vendre sa suite de gestionnaires de publicités, s'attaquant à une entreprise qui a généré environ 12% des revenus de Google en 2021, mais qui joue également un rôle vital dans les ventes globales du moteur de recherche et de la société cloud.Alors que Google reste de loin le leader du marché, sa part des revenus publicitaires numériques aux États-Unis s'est érodée, tombant à 28,8 % l'an dernier contre 36,7 % en 2016, selon Insider Intelligence.
On s'y attendait depuis un certain temps, mais hier, le ministère américain de la Justice et huit États ont officiellement lancé des poursuites contre Google pour sa prétendue domination du marché de la publicité en ligne. Le gouvernement a un problème avec la position de Google dans la « technologie publicitaire », ou les outils utilisés pour faire correspondre automatiquement les annonceurs avec les éditeurs de sites Web. Pour le résoudre, apparemment, le DOJ a dit à Google qu'il envisageait de démanteler l'entreprise.
Envoyé par ministère américain de la Justice
Aujourd'hui, le ministère de la Justice, ainsi que les procureurs généraux de Californie, du Colorado, du Connecticut, du New Jersey, de New York, du Rhode Island, du Tennessee et de la Virginie, a déposé une plainte civile antitrust contre Google pour avoir monopolisé plusieurs produits de technologie publicitaire numérique en violation des articles 1 et 2 de la loi Sherman.
Déposée devant le tribunal de district américain du district oriental de Virginie, la plainte allègue que Google monopolise les principales technologies de publicité numérique, collectivement appelées la « pile de technologie publicitaire », sur laquelle les éditeurs de sites Web dépendent pour vendre des publicités et sur laquelle les annonceurs comptent pour acheter des annonces et atteindre des clients potentiels. Les éditeurs de sites Web utilisent des outils de technologie publicitaire pour générer des revenus publicitaires qui soutiennent la création et la maintenance d'un Web ouvert dynamique, offrant au public un accès sans précédent aux idées, à l'expression artistique, à l'information, aux biens et aux services. Par ce procès de monopolisation, le ministère de la Justice et les procureurs généraux des États cherchent à rétablir la concurrence sur ces marchés importants et à obtenir une réparation équitable et monétaire au nom du public américain.
Comme allégué dans la plainte, au cours des 15 dernières années, Google s'est engagé dans une série de comportements anticoncurrentiels et d'exclusion qui consistaient à neutraliser ou à éliminer les concurrents des technologies publicitaires par le biais d'acquisitions ; exerçant sa domination sur les marchés de la publicité numérique pour forcer davantage d'éditeurs et d'annonceurs à utiliser ses produits ; et entraver la capacité d'utiliser des produits concurrents. Ce faisant, Google a consolidé sa domination sur les outils utilisés par les éditeurs de sites Web et les annonceurs en ligne, ainsi que sur la bourse de publicité numérique qui gère les enchères publicitaires.
Déposée devant le tribunal de district américain du district oriental de Virginie, la plainte allègue que Google monopolise les principales technologies de publicité numérique, collectivement appelées la « pile de technologie publicitaire », sur laquelle les éditeurs de sites Web dépendent pour vendre des publicités et sur laquelle les annonceurs comptent pour acheter des annonces et atteindre des clients potentiels. Les éditeurs de sites Web utilisent des outils de technologie publicitaire pour générer des revenus publicitaires qui soutiennent la création et la maintenance d'un Web ouvert dynamique, offrant au public un accès sans précédent aux idées, à l'expression artistique, à l'information, aux biens et aux services. Par ce procès de monopolisation, le ministère de la Justice et les procureurs généraux des États cherchent à rétablir la concurrence sur ces marchés importants et à obtenir une réparation équitable et monétaire au nom du public américain.
Comme allégué dans la plainte, au cours des 15 dernières années, Google s'est engagé dans une série de comportements anticoncurrentiels et d'exclusion qui consistaient à neutraliser ou à éliminer les concurrents des technologies publicitaires par le biais d'acquisitions ; exerçant sa domination sur les marchés de la publicité numérique pour forcer davantage d'éditeurs et d'annonceurs à utiliser ses produits ; et entraver la capacité d'utiliser des produits concurrents. Ce faisant, Google a consolidé sa domination sur les outils utilisés par les éditeurs de sites Web et les annonceurs en ligne, ainsi que sur la bourse de publicité numérique qui gère les enchères publicitaires.
Le communiqué de presse donne un bref aperçu de la liste du DOJ des comportements anticoncurrentiels de Google :
- acquisition de concurrents : s'engager dans un schéma d'acquisitions pour obtenir le contrôle des principaux outils publicitaires numériques utilisés par les éditeurs de sites Web pour vendre de l'espace publicitaire ;
- forçage de l'adoption des outils de Google : enfermer les éditeurs de sites Web dans ses outils nouvellement acquis en limitant la demande unique et incontournable des annonceurs à son ad-exchange et, à son tour, en conditionnant l'accès efficace en temps réel à son ad-exchange à l'utilisation de son éditeur serveur publicitaire ;
- distorsion de la concurrence des enchères : limiter les enchères en temps réel sur l'inventaire de l'éditeur à sa place de marché et entraver la capacité des places de marché concurrentes à rivaliser dans les mêmes conditions que la place de marché de Google ; et
- manipulation des enchères : manipulation des mécanismes d'enchères sur plusieurs de ses produits pour isoler Google de la concurrence, priver ses rivaux d'échelle et stopper l'essor des technologies concurrentes.
Google de plus en plus ciblé par les autorités américaines et européennes
Il s'agit du cinquième procès antitrust intenté par des responsables américains contre Google depuis 2020, alors que les législateurs et les régulateurs du monde entier tentent de limiter le pouvoir que les grandes entreprises technologiques exercent sur l'information et le commerce en ligne. En Europe, Amazon, Google, Apple et d...
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