Que pensez-vous de la nouvelle image de marque de Mozilla ? La nouvelle identité canalise l'esprit militant de Mozilla tout en se distinguant du navigateur Firefox,

Qui est en perte de vitesse

Que pensez-vous de la nouvelle image de marque de Mozilla ? La nouvelle identité canalise l'esprit militant de Mozilla tout en se distinguant du navigateur Firefox
qui est en perte de vitesse

Mozilla adopte une nouvelle identité de marque créée en partenariat avec le cabinet de design Jones Knowles Ritchie (JKR). La nouvelle identité met l'accent sur les valeurs fondamentales de Mozilla et le positionne comme étant plus que la simple organisation à l'origine de Firefox. Elle se concentre sur l'autonomisation des personnes afin qu'elles prennent le contrôle de leur avenir numérique grâce à des solutions open source et à la priorité accordée à l'utilisateur. Ce changement fait suite à une série de scandales qui a secoué Mozilla, notamment des rémunérations exorbitantes pour les cadres, la descente aux enfers de Firefox et des difficultés financières.

Mozilla a dévoilé un nouveau logo et une nouvelle identité de marque

Mozilla a connu une année difficile jusqu'à présent, l'ajout de certaines fonctionnalités controversées ayant nui à sa réputation au sein de la communauté open source. L'avenir de Firefox est plus que jamais incertain. Pour ne rien arranger, une récente vague de licenciements a amené les gens à se demander si Mozilla n'avait pas oublié ses principes fondamentaux. Mozilla tente désormais d'aller de l'avant avec notamment une nouvelle identité de marque.

Mozilla a dévoilé un nouveau logo et une nouvelle identité de marque dans le cadre d'un effort plus large de rebranding. Le nouveau design remplace le logo « Moz://a » par un mot-symbole plus traditionnel accompagné d'un symbole abstrait en forme de drapeau ressemblant à un « M ». Ce symbole reflète la mission principale de Mozilla, qui est de promouvoir un Internet ouvert et libre, en associant ses racines militantes à une nouvelle identité visuelle.


La nouvelle identité de marque de Mozilla intègre une palette de couleurs audacieuses, principalement le noir et le vert, et introduit des éléments de conception d'inspiration rétro, tels que des graphiques de style ASCII et des références à l'esthétique des débuts d'Internet. En outre, une nouvelle mascotte, un dinosaure pixélisé, rend hommage au logo original T-Rex de Mozilla, offrant un clin d'œil ludique à son histoire tout en représentant sa vision de l'avenir.

Mozilla souligne qu'il ne s'agit pas d'un simple changement de marque, mais d'une initiative qui jettera les bases des 25 prochaines années, en l'aidant à promouvoir les idéaux de la protection de la vie privée et de l'open source. À cette occasion, Mark Surman, président de Mozilla Corporation, a ajouté que :

La typographie joue également un rôle important dans la refonte, avec des polices de caractères personnalisées qui concilient modernité et nostalgie. La nouvelle identité de marque comprend une police de caractères semi-slab personnalisée qui épelle Mozilla, suivie d'un drapeau tiré du « M » de son nom.

Pour ce travail de changement de marque, les responsables de Mozilla ont fait appel à Jones Knowles Ritchie (JKR) pour les aider à réorganiser la marque et à mieux montrer ce qu'ils voulaient réaliser. JKR est bien connu pour son travail sur des marques comme Uber, Burger King, Chime et bien d'autres.

Que signifie ce changement de marque pour Mozilla et la communauté ?

Mark Surman a ajouté qu'ils manquaient des occasions d'entrer en contact avec des utilisateurs nouveaux et existants, et que même s'ils étaient à l'avant-garde de la protection de la vie privée et de l'open source, ils ne parvenaient pas à donner une image complète de ce qu'ils faisaient. Avec ce changement, Mozilla vise à se repositionner en tant que leader dans le domaine des droits numériques, de la défense de la vie privée et de l'innovation dans le secteur.


La police de caractères utilisée dans le cadre de la refonte est présentée comme le successeur du Mozilla slab serif. Elle présente un espacement et un crénage normalisés d'un style à l'autre, ce qui lui confère un aspect très épuré. La nouvelle mascotte de Mozilla, un dinosaure qui peut rugir, sert de cri de ralliement à la cause de la société. Lisa Smith, directrice exécutive mondiale de la création chez JKR, a commenté ce changement de marque en ces termes :

Cette vision va au-delà de son navigateur phare Firefox. Cependant, ce changement suscite des réactions mitigées dans la communauté. « Lorsque vous vous préoccupez de l'image de marque et que vous expliquez à votre public le caractère fabuleux de cette image, vous êtes par définition sur la mauvaise voie. Réparez et améliorez plutôt vos produits de base. Cela fait des années que nous attendons des onglets groupés sur Firefox mobile », a écrit un critique.

« En l'absence d'un changement significatif de la mission, il me semble qu'il s'agit d'une mauvaise gestion fiscale », souligne un autre. D'autres trouvent que le nouveau logo de Mozilla est tout simplement « horrible ». « C'est tout simplement horrible. C'est trop compliqué et ça ne transmet rien. C'est tout simplement laid. Du temps perdu, de l'argent gaspillé. Revenez à l'ancien logo et concentrez plus d'efforts et de ressources sur Firefox », note un critique.

Le premier logo était le Mozilla Dino (1998) de Shepard Fairey, qui présentait une tête de dinosaure rouge, symbolisant Mozilla comme une force avec laquelle il fallait compter dans le paysage Internet à l'époque. Le logo Moz://a moderne (2017) a remplacé le « ill » par « :// », utilisé dans les adresses Web.

Le nouveau logo est un mélange d'une police de caractères personnalisée et d'un drapeau, qui a l'air plus soigné et épuré. Mais il faut attendre et voir où Mozilla, en tant qu'organisation, se dirige ensuite, car les récents événements ont érodé la confiance dans l'entreprise au sein de la communauté open source.

Des salaires élevés pour les cadres alors que l'avenir de Firefox est incertain

La gestion de Mozilla a été marquée ces dernières années par des scandales liés aux rémunérations élevées des cadres de l'entreprise. Par exemple, le rapport annuel Mozilla 2023 a révélé que la rémunération de l'ex-PDG Mitchell Baker a grimpé en flèche malgré les difficultés importantes rencontrées par Mozilla et la baisse continue de la part de marché de Firefox. Plus précisément, Mitchell Baker a touché une rémunération de 6 903 089 $ pour l'exercice 2022.


Cela représente une augmentation de 1,3 million de dollars par rapport à sa rémunération de l'année 2021. L'ex-PDG de Mozilla avait empoché 5,6 millions de dollars en 2021. La rémunération de Mitchell Baker a augmenté alors même que les revenus de Mozilla ont légèrement chuté entre 2021 et 2022. Selon le rapport, les revenus de Mozilla sont passés de 600 millions de dollars en 2021 à 593 millions de dollars en 2022. Soit environ 7 millions de dollars de moins.

Mitchell Baker s'était félicitée de ces résultats, mais elle s'est attiré les foudres de la communauté. Les critiques lui ont reproché de n'avoir pas réussi à restructurer l'entreprise et à redonner un nouveau souffle à Firefox lorsqu'elle est arrivée à la tête de Mozilla en 2020. Les critiques sont également sceptiques quant à la capacité de la PDG par intérim, Laura Chambers, à redresser convenablement l'entreprise et à insuffler une nouvelle dynamique à Firefox.

Avec les récents licenciements, Mozilla a annoncé qu'il poursuivra sa mission de défense des droits numériques, même si son approche pourrait changer. En réduisant son effort de défense des droits numériques, Mozilla renoncerait à une part de son identité et de son impact dans les débats publics autour de...