Meta offre jusqu'à 300 000 dollars aux créateurs de contenus TikTok pour les inciter à publier du contenu exclusif sur Instagram

Profitant de l'incertitude concernant le futur de TikTok aux États-Unis

Meta, la société mère d'Instagram et de Facebook, intensifie ses efforts pour attirer les créateurs de contenu de TikTok en leur proposant des incitations financières significatives. Selon des contrats divulgués, Meta offre des sommes pouvant atteindre 300 000 dollars sur une période de six mois pour la publication de contenu exclusif sur Instagram Reels. Ces offres ciblent principalement les créateurs ayant plus d'un million de followers sur TikTok.

Contexte

Ces initiatives interviennent alors que TikTok fait face à des incertitudes, notamment une interdiction temporaire aux États-Unis, offrant à Meta une opportunité stratégique pour attirer les créateurs vers ses plateformes. Cependant, malgré ces incitations financières, certains créateurs hésitent en raison des exigences contractuelles, telles que l'augmentation du volume de publication et les clauses d'exclusivité, qu'ils jugent contraignantes.

En parallèle, Meta a apporté des modifications à ses plateformes pour les rendre plus attractives pour les créateurs. Par exemple, la durée maximale des Reels sur Instagram a été étendue à trois minutes, et un nouvel outil d'édition vidéo est en cours de développement pour rivaliser avec des applications comme CapCut de TikTok.

Ces efforts reflètent la détermination de Meta à concurrencer TikTok en attirant des créateurs de contenu de premier plan et en renforçant l'engagement sur ses plateformes.


Profiter d'une période d'incertitude pour un concurrent

Instagram veut être le premier endroit où les créateurs se rendent pour publier des vidéos de courte durée. Pour se faire, Meta fait appel au nerf de la guerre : l'argent.

Alors que les spéculations vont bon train sur la question de savoir si le président Donald Trump trouvera un moyen de préserver TikTok pour ses 170 millions d'utilisateurs américains, l'avenir de la plateforme est actuellement en suspens. Pour de nombreux créateurs qui dépendent de TikTok pour gagner leur vie, cette incertitude a déjà incité beaucoup d'entre eux à se mettre en quête d'une nouvelle maison, quelque chose qu'Instagram est impatient de leur fournir.

Meta a déjà contacté des créateurs et leurs équipes pour leur proposer des milliers de dollars en échange de contenus vidéo exclusifs publiés sur les Reels d'Instagram. Les paiements allaient de 2 500 à 50 000 dollars par mois et exigeaient que le contenu soit exclusif à Instagram pendant trois mois.

Certains médias ont consulté des contrats et se sont entretenus avec plusieurs gestionnaires de talents dont les clients ont reçu ces offres. Les managers ont demandé l'anonymat pour protéger leurs relations d'affaires.

En général, les offres sont envoyées à des créateurs ayant plus d'un million de followers sur TikTok.

Tous les contrats ne sont pas identiques. Un responsable a déclaré qu'il ne voyait pas clairement pourquoi certains créateurs se voyaient offrir plus d'argent que d'autres.

Les rémunérations sont réparties en plusieurs niveaux :

• Niveau 1 : 50 000 dollars par mois
• Niveau 2 : 25 000 dollars par mois
• Niveau 3 : 15 000 dollars par mois
• Niveau 4 : 5 000 dollars par mois
• Niveau 5 : 2 500 $ par mois

Cependant, même la promesse d'un gros salaire n'a pas suffi à attirer certains créateurs de TikTok. Cela souligne les difficultés auxquelles Meta pourrait être confronté pour usurper la domination de TikTok en matière de formats courts.

« Essayer de changer le comportement des consommateurs, ou du moins l'acceptation perçue du comportement des consommateurs, en s'en prenant à une autre plateforme, je ne pense pas que ce soit la bonne façon de procéder », a déclaré un deuxième gestionnaire de talents.

Voici un aperçu d'une offre qui a été envoyée à plusieurs créateurs pour un total de 300 000 dollars sur six mois :

• Les créateurs seraient tenus de publier sur Instagram de nouveaux contenus vidéo de courte durée, jamais vus auparavant, sous forme de Reels.
• Pendant six mois, les créateurs devront publier chaque mois au moins dix nouveaux Reels sur leurs comptes Instagram.
• Ce contenu doit être exclusif à Instagram pendant trois mois.
• Les vidéos doivent durer au moins 15 secondes et pas plus de trois minutes.
• Les créateurs doivent publier 25 % de plus sur les Reels Instagram que sur la plateforme vidéo de format court la plus importante.
• Ils doivent partager deux de leurs vidéos par mois sous la forme d'une Story Instagram.
• Une fois par jour, ils doivent dialoguer avec leurs fans par le biais de commentaires, de partages ou de réponses.
• Ils doivent publier deux fois par mois sur leur plateforme principale (TikTok ou YouTube), en faisant la promotion de leur contenu sur Instagram et en encourageant leurs fans à les suivre sur Instagram via le lien figurant dans leur bio.
• Instagram peut promouvoir le contenu du créateur par le biais de publicités payantes sur TikTok, Google et les boutiques d'applications.
• Si les créateurs remplissent ces conditions, ils gagneront 50 000 dollars par mois pendant les six mois que durera l'accord.

Le second manager de talents ayant connaissance de ces accords a déclaré que certains de leurs clients ont refusé l'offre, citant des raisons telles que l'exclusivité et la frustration générale à l'égard de Meta. Certains ont déclaré que le fait de poster plusieurs Reels par jour leur donnait l'impression d'être « cheugy », un terme de la génération Z qui signifie « déconnecté ».

« Ce n'est pas une bonne affaire », a déclaré le deuxième manager. « Le fait de devoir indiquer que l'on poste 25 % de plus sur les bobines que sur TikTok rend la situation intenable. Et d'ajouter : « Certains clients l'acceptent parce que l'argent est bon pour eux, et j'ai vu certains clients passer leur tour. »

Voici les conditions d'une deuxième offre qui a été envoyée à plusieurs créateurs pour un total de 90 000 dollars sur six mois :

• Les créateurs seraient tenus de poster de nouveaux contenus vidéo courts inédits sur Instagram sous forme de Reels.
• Pendant six mois, les créateurs devront publier chaque mois au moins huit nouveaux Reels sur leurs comptes Instagram, soit un total de 48 vidéos.
• Ce contenu doit être exclusif à Instagram pendant trois mois.
• Les vidéos doivent durer au moins 15 secondes et pas plus de trois minutes.
• Les créateurs doivent publier plus de contenus vidéo courts sur Instagram au cours de cette période que sur toute autre plateforme, telle que TikTok, YouTube, Snapchat ou X.
• Si les créateurs remplissent ces conditions, ils gagneront 15 000 dollars par mois pendant toute la durée de l'accord de six mois.

Meta tente également de récupérer des utilisateurs avec moins de visibilité

Il s'avère qu'il n'y a pas que les gros bonnets qui sont recherchés. Meta cherche également à attirer des créateurs de contenu plus modestes grâce à son tout nouveau « Breakthrough Bonus Program ». Les créateurs acceptés dans ce programme recevront jusqu'à 5 000 dollars au cours de leurs 90 premiers jours sur l'application, à condition qu'ils remplissent des conditions strictes en matière de publication.

Les participants doivent télécharger au...