Les Américains trouvent le moyen de retourner sur TikTok malgré le retrait de l'application des magasins d'applications App Store et Google Play. Le trafic utilisateur de TikTok avait chuté de 85 % à la suite de la fermeture temporaire de l'application aux États-Unis le 18 janvier 2025. Les données de Cloudflare Radar indiquent que TikTok a réussi à regagner 90 % de son audience depuis qu'il a été autorisé à relancer ses services dans le pays. Toutefois, le sort de TikTok n'est toujours pas tranché, les discussions sur l'avenir de l'application aux États-Unis étant toujours en cours. De nombreux créateurs étendent leur présence en ligne à d'autres plateformes.Le trafic de TikTok en hausse aux États-Unis après une chute à la suite de sa fermeture
Le Congrès américain a adopté en avril 2024 la loi « Protecting Americans From Foreign Adversary Controlled Applications Act ». Elle exige de ByteDance, propriétaire de TikTok, qu'il cède les opérations américaines de TikTok à une entreprise américaine dans un délai de 270 jours, sous peine d'interdiction de l'application aux États-Unis. Cette mesure fait suite à des allégations selon lesquelles TikTok représente une menace pour la sécurité nationale des États-Unis.
La date limite de l'ultimatum était le 19 janvier, mais aucun accord n'a été trouvé, ce qui a entraîné la fermeture de TikTok pendant environ 16 heures. Toutefois, cette fermeture fut brève. Dès son entrée en fonction le 20 janvier 2025, le président Donald Trump a accordé une prolongation qui a permis à TikTok d'être rétabli. Cette prolongation de 75 jours prévoit le rétablissement de TikTok tant qu'un nouvel accord pour sa vente était sur la table des discussions.
Les discussions étant toujours en cours, Cloudflare Radar a publié de nouvelles estimations concernant le nombre d'utilisateurs qui sont revenus sur TikTok. Selon Cloudflare Radar, TikTok aurait perdu environ 85 % de son trafic utilisateur à la suite de sa fermeture aux États-Unis.
Les données de Cloudflare Radar montrent que, pour l'essentiel, TikTok a réussi à conserver la majorité de ses utilisateurs et de ses créateurs aux États-Unis, bien qu'elle ait été mise hors ligne pendant environ 14 heures et qu'elle ne figure pas sur les boutiques d'applications d'Apple et de Google.
« Le trafic DNS pour les domaines liés à TikTok a continué à se rétablir depuis le rétablissement du service, et est actuellement inférieur d'environ 10 % au niveau d'avant la fermeture », a déclaré à CNBC David Belson, responsable de l'analyse des données chez Cloudflare.
Le DNS (Domain Name System) convertit les noms de sites Web en adresses IP que les navigateurs utilisent pour accéder aux ressources Internet. Cloudflare Radar est le hub de Cloudflare qui affiche les tendances et les informations relatives à Internet avec le DNS pour surveiller le trafic Internet mondial.
Les Américains qui avaient supprimé l'application ne peuvent donc pas la réinstaller et ceux qui le possèdent ne peuvent plus bénéficier de mises à jour (sauf via un chargement latéral). L'absence de TikTok sur l'App Store et le Google Play est due à des incertitudes juridiques entourant l'application de ByteDance.
Malgré le sursis accordé par Donald Trump, les équipes juridiques d'Apple et de Google hésitent à réintégrer TikTok dans leurs magasins d'applications, craignant des implications légales potentielles. Google n'a pas commenté l'affaire, mais Apple a publié un document d'assistance sur l'interdiction de TikTok.
Les incertitudes entourant l'avenir de TikTok aux États-Unis profitent à ses concurrents
Des investisseurs américains, de Frank McCourt à Jimmy Donaldson, connu sous le nom de MrBeast, ont proposé de conclure des accords qui permettrait à TikTok de rester sur le marché américain. Le président Donald Trump a également exprimé son intérêt pour que le milliardaire Elon Musk, qui dirige Tesla et SpaceX et possède le réseau social X (anciennement Twitter), ou le président d'Oracle, Larry Ellison, obtiennent une propriété partielle de l'application.
Malgré les discussions en cours, l'avenir à long terme de TikTok aux États-Unis reste incertain. Et de nombreux créateurs étendent leur présence en ligne à d'autres plateformes. Le trafic vers les alternatives à TikTok a atteint son maximum le 19 janvier, le jour où l'application est revenue en ligne.
« J'ai en quelque sorte fait la paix avec sa disparition. Lorsqu'ils ont menacé de le supprimer la première fois, j'ai pris conscience qu'il fallait que je me prépare à ce que cela se produise », a déclaré Dylan Lemay, un créateur de contenu qui compte plus de 10 millions d'abonnés sur TikTok.
Donald Trump a menacé pour la première fois d'interdire TikTok lors de son premier mandat présidentiel. Depuis lors, de nombreux créateurs se sont efforcés de développer leurs audiences sur d'autres plateformes afin de protéger leurs carrières en tant que créateurs à plein temps si TikTok est officiellement interdit.
Dylan Lemay a indiqué qu'il avait trouvé son public sur d'autres plateformes. C'est sur YouTube qu'il réalise aujourd'hui ses gains les plus réguliers. Il compte actuellement plus de 5,6 millions d'abonnés sur YouTube, où il publie des vidéos de courte et de longue durée qui ont été visionnées des milliards de fois.
Si certains créateurs de TikTok ont réussi à trouver un public sur YouTube Shorts et Reels de Meta, beaucoup ont découvert que leur contenu TikTok ne se traduisait pas aussi bien sur d'autres plateformes. Noah Glenn Carter, un autre créateur qui compte près de 10 millions d'abonnés sur TikTok, n'a pas réussi à trouver le même type d'audience sur Reels et YouTube, où son nombre d'abonnés et de spectateurs est nettement inférieur à statistiques sur TikTok.
Dans les semaines qui ont précédé l'interdiction, Glenn Carter a contacté des entreprises avec lesquelles il avait déjà travaillé dans le cadre d'accords de marque, c'est-à-dire des accords en vertu desquels les marques paient les créateurs pour qu'ils fassent la promotion de leurs produits et services sur les médias sociaux.
Glenn Carter et d'autres créateurs et managers ont déclaré que les marques suspendent ou modifient leurs accords pour inclure des plateformes concurrentes. Meta a commencé à proposer aux créateurs des accords pour promouvoir Instagram sur TikTok, YouTube Shorts, Snapchat et d'autres services.
Source : David Belson, responsable de l'analyse des données chez Cloudflare
Et vous ?
Quel est votre avis sur le sujet ? Que pensez-vous de la situation du réseau social TikTok aux États-Unis ? Pensez-vous que ByteDance va accepter de vendre les opérations américaines de TikTok ? En cas de refus, pensez-vous que TikTok sera interdit aux États-Unis après l'expiration du délai accordé par Donald Trump ? Selon vous, quels impacts l'interdiction de TikTok aux États-Unis pourrait-elle avoir sur l'application ? Selon vous, la Chine prendra-t-elle des mesures de représailles en cas d'interdiction de TikTok aux États-Unis ?Voir aussi
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