Le marketing interactif est en train de donner des sueurs froides aux médias traditionnels

Le marketing interactif fait des misères aux médias traditionnels !
Les 55 milliards de dollars de chiffres d’affaires que réaliseront les agences de marketing interactif en 2014 sur le seul marché américain représenteront plus du cinquième (21%) des budgets marketing des entreprises tout média confondu. Si on se réfère aux enquêtes menées par Forrester, contrairement aux années précédentes, les annonceurs amputent les budgets destinés initialement aux médias traditionnels en faveur du marketing interactif.

Si auparavant, ces annonceurs devraient négocier de nouvelles lignes budgétaires pour le marketing interactif, depuis l’extraordinaire développement des médias sociaux et du marketing mobile, la donne a complètement changé. D’ailleurs ces deux supports pèseront lourdement dans cette inéluctable évolution du marketing interactif au détriment des médias traditionnels.

Les médias sociaux en plein développement
Les médias sociaux sont en train de prendre une place prépondérante parmi les nouveaux médias. 64% des agences de marketing ont déjà mis en place des programmes et des applications axées sur les médias sociaux. Ce taux augmentera de 22% de plus avant la fin de l’année 2009. La diversité des offres basées sur les médias sociaux sur le marché américain accroît la confiance des entreprises américaines quant à leur efficacité et les poussent à les expérimenter. La recherche marketing 80% d’utilisateurs, la publicité en ligne et le mailing se portent aussi très bien !

Agences traditionnelles : s’adapter ou disparaître ?
L’impact de cette nouvelle tendance sera certainement la décroissance des budgets alloués aux publicités traditionnelles. Shar VanBoskirk de Forrester Research estime par contre que le budget marketing ne sera pas sûrement touché par cette nouvelle donne. Elle pense que le budget marketing va au contraire augmenter d’une façon importante. Selon VanBoskirk toujours, les économies budgétaires dégagées par l’utilisation des nouveaux médias seront affectées aux services après vente, aux nouveaux outils technologiques,…

Pour survivre, les agences publicitaires traditionnelles devront ainsi inclure impérativement dans leurs offres les nouveaux médias axés sur le marketing interactif. Gare aux agences qui ne réussiront pas cette transition, elles n’auront d’autres alternatives que la disparition. Les agences qui ont déjà un pied dans le marketing interactif devront aussi proposer à leurs annonceurs plus de services (format, type et fréquence des actions marketings) en dehors de la simple définition des cibles à atteindre.

Yahoo aussi menacé
Mais les conséquences vont au-delà des agences traditionnelles, elles auront des impacts sur les propriétaires de site Internet comme Yahoo, Google ou Microsoft. Selon ce rapport que vient de publier Forrester, Yahoo semble être désavantagé par rapport à ses deux plus grands rivaux. Avec un business model en plein déclin et une stratégie de sa publicité sur mobile encore balbutiante, Yahoo doit faire face aux expériences de Google en matière de publicité contextuelle. De ce fait, Yahoo devrait courtiser à nouveau les annonceurs en leur proposant de nouveaux scénarii capable de rivaliser avec les concepts proposés par les deux autres géants planétaires. Du côté de Yahoo, le porte parole du site annonce que l’entreprise explore des nouveaux moyens pour renforcer son offre publicitaire.