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Google présente l'évolution de ses travaux sur l'alternative aux cookies tiers à des fins publicitaires dans Chrome
FLoC propose de rassembler les profils utilisateurs par centres d'intérêt

Le , par Stéphane le calme

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7  0 
Durant l'édition 2019 du Chrome Dev Summit à San Francisco, Google a présenté sa vision pour le Web. L'éditeur a évoqué plusieurs éléments parmi lesquels le développement de Privacy Sandbox, un environnement sécurisé pour le contenu qui protège la vie privée des utilisateurs.

« Après un dialogue initial avec la communauté Web, nous sommes convaincus qu'avec une itération et des commentaires continus, des mécanismes de protection de la vie privée et des normes ouvertes comme le Privacy Sandbox peuvent soutenir un Web sain et financé par la publicité d'une manière qui rendra les cookies tiers obsolètes. Une fois que ces approches auront répondu aux besoins des utilisateurs, des éditeurs et des annonceurs, et que nous aurons développé les outils pour atténuer les solutions de contournement, nous prévoyons d'éliminer progressivement la prise en charge des cookies tiers dans Chrome. Notre intention est de le faire d'ici deux ans. Mais nous ne pouvons pas y arriver seuls, et c'est pourquoi nous avons besoin de l'écosystème pour s'engager sur ces propositions. Nous prévoyons de commencer les premiers Origin Trials d'ici la fin de cette année, en commençant par la mesure de conversion et en poursuivant par la personnalisation ».

En somme, Google prévoit dans un délai de deux ans (à compter de janvier 2020) de bloquer un moyen courant pour les entreprises de suivre les internautes dans son navigateur Chrome, ce qui aura des conséquences sur le fonctionnement du Web, tandis que l'entreprise tente de répondre aux demandes de confidentialité accrues des utilisateurs. Le plan de Google consiste à empêcher les éditeurs de logiciels publicitaires et d'autres organisations de connecter leurs cookies de navigateur à des sites Web qu'ils n'exploitent pas.

Une mise à jour du projet

Dans la dernière mise à jour de son projet de remplacement des cookies tiers à des fins publicitaires, Google a déclaré que les tests sur une proposition particulière semblaient prometteurs.

Google prévoyait de partager quelques nouvelles découvertes montrant l'efficacité de sa proposition Federated Learning of Cohorts (FLoC) qui fait partie du Privacy Sandbox. Les ingénieurs de Chrome ont travaillé avec le secteur à une plus large échelle, notamment avec l'organisation de normalisation Web W3C, sur des idées sur Sandbox qui ont été proposées par Google et d'autres acteurs de la technologie publicitaire. Selon Google, il est probable qu'un certain nombre de ces idées soient explorées plus en profondeur.

« C'est une proposition », a rappelé Chetna Bindra, chef de produit du groupe pour la confiance des utilisateurs et la confidentialité chez Google, concernant les progrès de FLoC. « Ce n'est absolument pas la proposition finale ou singulière de remplacer les cookies tiers... Il n'y aura pas une API finale que nous allons explorer plus en profondeur, ce sera une collection d'entre ces API qui permettent des choses comme la publicité basée sur les intérêts, ainsi que pour les cas d'utilisation de mesure, où il est essentiel de pouvoir garantir que les annonceurs peuvent mesurer l'efficacité de leurs annonces ».

Bindra a déclaré que la société était « extrêmement confiante » quant aux progrès réalisés sur les propositions et les tests jusqu'à présent.

Le message de Google indique que les résultats des tests montrent que FLoC est « un signal de remplacement efficace axé sur la confidentialité pour les cookies tiers ». Il indique que les annonceurs peuvent s'attendre à voir au moins 95% des conversions par dollar dépensé par rapport à la publicité basée sur les cookies.

FLoC placerait essentiellement les personnes dans des groupes basés sur des comportements de navigation similaires, ce qui signifie que seuls des « identifiants de cohorte » et non des identifiants d'utilisateurs individuels seraient utilisés pour les cibler. L'historique Web et les entrées pour l'algorithme seraient conservés sur le navigateur, le navigateur exposant uniquement une « cohorte » contenant des milliers de personnes.

« Nous constatons vraiment que l'une de ces premières technologies Sandbox pour les publicités basées sur les intérêts est littéralement presque aussi efficace que les cookies tiers », a déclaré Bindra. « Il y a certainement beaucoup plus de tests à venir. Nous souhaitons vivement que les annonceurs et les techniciens publicitaires s'engagent directement. »

Bindra a déclaré que ces cohortes, qui pourraient inclure des personnes qui ont des comportements comme un intérêt pour le jardinage ou la musique rock, permettraient toujours un ciblage basé sur ces intérêts. Au lieu de cibler au niveau individuel, cela ciblerait des groupes.


« La différence sera simplement que maintenant, ils ne suivent plus chaque utilisateur sur le Web. Il y a vraiment cette notion de confidentialité pour les utilisateurs qui sont maintenant regroupés au sein d'une cohorte », a déclaré Bindra.

Elle a ajouté que les chiffres des tests de FLoC devraient rassurer les éditeurs. Ensuite, Chrome rendra les cohortes disponibles pour des tests publics avec sa prochaine version en mars, et prévoit de commencer à tester des cohortes basées sur FLoC avec des annonceurs dans Google Ads au deuxième trimestre, selon le billet de blog.

Myles Younger, directeur principal de la pratique mondiale des données chez MightyHive, a déclaré que les propositions de Sandbox visent toutes à « définir comment nous pouvons intégrer de nouvelles fonctionnalités dans le navigateur Web Chrome pour résoudre simultanément la confidentialité des utilisateurs et la mort du cookie tiers tout en préservant la capacité des marques à faire de la publicité efficacement. » Il a parlé avant que les dernières découvertes de Google ne soient publiées.

Une question est de savoir si les acteurs vont réellement l'utiliser.

« Je ne suis pas sûr que Google puisse simplement basculer un interrupteur et l'activer », a déclaré Myles Younger, directeur principal de la pratique mondiale des données chez MightyHive. « Les éditeurs doivent l'utiliser. Les gens doivent commencer à utiliser ce système. [Google] doit prouver que cela fonctionne. »

De potentiels abus

Paul Bannister, directeur de la stratégie chez CafeMedia, a déclaré que les annonceurs et les éditeurs avaient une certaine peur de l'inconnu en ce qui concerne la suite. « Je pense que nous voulons tous croire que ce sera une bonne chose et nous voulons tous arriver à un endroit où les utilisateurs ont plus d'intimité et où le Web fonctionne mieux », a-t-il déclaré. Mais étant donné la complexité et la technicité du processus, on ne sait pas vraiment ce qui va se passer ensuite.

Il a avancé qu'il y avait une certaine crainte que ces types d'actions puissent profiter aux « jardins clos » d'entreprises comme Facebook, et s'éloigner de la publicité sur le Web ouvert.

Les autorités antitrust britanniques ont également un œil sur les projets et examinent si le projet de suppression des cookies tiers de Chrome pourrait nuire à la concurrence publicitaire en ligne. L’Autorité de la concurrence et des marchés examine si les projets de Google pourraient amener les annonceurs à transférer leurs dépenses vers les propres outils de Google au détriment de ses concurrents.

En guise de réponse, Bindra a déclaré : « Le Privacy Sandbox est une initiative ouverte depuis le début et nous nous félicitons de la participation de l'AMC alors que nous travaillons à développer de nouvelles propositions pour soutenir un site Web sain et financé par la publicité sans cookies tiers ».

Certains défenseurs de la vie privée sont également sceptiques quant à l'approche «FLoC». L'Electronic Frontier Foundation a écrit en 2019 que ces cohortes pourraient être utilisées de manière préjudiciable, permettant aux annonceurs discriminatoires d'identifier et de filtrer les groupes représentant les populations vulnérables.

« Un nom de cohorte serait essentiellement un pointage de crédit comportemental : un tatouage sur votre front numérique qui résume succinctement qui vous êtes, ce que vous aimez, où vous allez, ce que vous achetez et avec qui vous vous associez », a estimé le technologue du personnel de l'EFF Bennett Cyphers. « Les noms des cohortes seront probablement impénétrables pour les utilisateurs, mais pourraient révéler des informations incroyablement sensibles à des tiers ».

La question de savoir si l'apprentissage automatique créerait des cohortes basées sur des problèmes de santé, un statut de faible revenu ou d'autres attributs sensibles est une question importante pour certains. « Cela peut potentiellement permettre de faire des choses très effrayantes et sans doute illégales », a déclaré Bannister. « Comment Chrome se protégera-t-il contre cela ? »

Google a déclaré dans des documents que son analyse évalue si une cohorte peut être sensible sans savoir pourquoi elle est sensible, et a déclaré que les cohortes qui révèlent des « catégories sensibles » telles que la race, la sexualité ou les difficultés personnelles ont été bloquées ou que les algorithmes de regroupement ont été reconfigurés pour réduire la corrélation.

Google a ajouté qu'il était contraire à ses règles de diffuser des annonces personnalisées sur ces catégories sensibles.

Source : Google, Chromium, Federated Learning of Cohorts (FLoC), EFF

Et vous ?

Que pensez-vous de cette initiative ?

Voir aussi :

La version 80 de Google Chrome bloquera automatiquement les demandes de notifications ennuyeuses, fini les popups indésirables
L'extension Chrome Shitcoin Wallet, qui propose aux utilisateurs de gérer leur portefeuille Ethereum, surprise en train d'injecter du code JavaScript pour voler les mots de passe et clés privées
Google annonce la disponibilité de la version bêta de Chrome 80 avec l'API d'indexation de contenu, les modules Workers et bien d'autres
Chrome 79 est disponible avec le gel des onglets, le blocage par défaut des « subresources » non sécurisées HTTP sur les pages HTTPS et d'autres fonctionnalités

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Avatar de Stéphane le calme
Chroniqueur Actualités https://www.developpez.com
Le 06/02/2021 à 19:42
Pourquoi l'approche de Google dans le remplacement des cookies tiers à des fins publicitaires suscite l'attention des régulateurs ?
Quelques éléments de réponses

Durant l'édition 2019 du Chrome Dev Summit à San Francisco, Google a présenté sa vision pour le Web. L'éditeur a évoqué plusieurs éléments parmi lesquels le développement de Privacy Sandbox, un environnement sécurisé pour le contenu qui protège la vie privée des utilisateurs.

« Après un dialogue initial avec la communauté Web, nous sommes convaincus qu'avec une itération et des commentaires continus, des mécanismes de protection de la vie privée et des normes ouvertes comme le Privacy Sandbox peuvent soutenir un Web sain et financé par la publicité d'une manière qui rendra les cookies tiers obsolètes. Une fois que ces approches auront répondu aux besoins des utilisateurs, des éditeurs et des annonceurs, et que nous aurons développé les outils pour atténuer les solutions de contournement, nous prévoyons d'éliminer progressivement la prise en charge des cookies tiers dans Chrome. Notre intention est de le faire d'ici deux ans. Mais nous ne pouvons pas y arriver seuls, et c'est pourquoi nous avons besoin de l'écosystème pour s'engager sur ces propositions. Nous prévoyons de commencer les premiers Origin Trials d'ici la fin de cette année, en commençant par la mesure de conversion et en poursuivant par la personnalisation ».

En somme, Google prévoit dans un délai de deux ans (à compter de janvier 2020) de bloquer un moyen courant pour les entreprises de suivre les internautes dans son navigateur Chrome, ce qui aura des conséquences sur le fonctionnement du Web, tandis que l'entreprise tente de répondre aux demandes de confidentialité accrues des utilisateurs. Le plan de Google consiste à empêcher les éditeurs de logiciels publicitaires et d'autres organisations de connecter leurs cookies de navigateur à des sites Web qu'ils n'exploitent pas.

Les réactions des régulateurs de la concurrence

La décision de Google de supprimer les cookies tiers a déjà suscité de multiples poursuites antitrust et une enquête du Congrès américain. Désormais, sa tentative de remplacement du cookie attire l'attention des régulateurs.

Le 8 janvier, l'Autorité britannique de la concurrence et des marchés a lancé une enquête pour savoir si les propositions de Google visant à remplacer les cookies tiers, grâce à un projet que Google a baptisé Privacy Sandbox, « pourraient amener les dépenses publicitaires à se concentrer encore plus sur l'écosystème de Google aux frais de ses concurrents », selon une annonce de la CMA au sujet de l'enquête.

Sous la pression des gouvernements et des consommateurs en raison de problèmes de violation de la confidentialité des données, Google a annoncé en 2019 qu'il désactiverait les cookies tiers d'ici 2022 dans son navigateur Chrome, qui est utilisé par plus de 60 % des utilisateurs du Web dans le monde. Cette décision désactivera effectivement un moyen principal de ciblage des annonces et de personnalisation du contenu sur les sites des éditeurs. Par extension, cela pourrait compromettre la capacité des éditeurs à gagner de l'argent grâce à la publicité en ligne.

La décision de Google de désactiver le cookie tiers a également été citée comme des exemples de comportement anticoncurrentiel lors de récentes poursuites antitrust contre l'entreprise. Une action antitrust multiÉtats déposée en décembre a affirmé que Google utilise son « énorme avantage informationnel de manière stratégique pour nuire à tout éditeur qui refuse d'utiliser ses intermédiaires ». Une autre action antitrust récente intentée au nom d'éditeurs a affirmé que la décision de Google en matière de cookies était « l'exclusion ». Les législateurs fédéraux ont également souligné les préoccupations antitrust concernant les plans de cookies tiers de Google dans un rapport 2020 du sous-comité de la Chambre des États-Unis sur l'antitrust.

Dans le cadre de son initiative Privacy Sandbox, Google a proposé une collection évolutive de méthodes de ciblage et de mesure des annonces pour remplacer les cookies tiers. Le projet sandbox est ouvert à la participation d'autres sociétés de technologie publicitaire qui peuvent participer via un forum en ligne, le Worldwide Web Consortium. Cependant, les fournisseurs de technologie publicitaire et les éditeurs se méfient de l'ouverture réelle de Google à leur participation.

« Privacy Sandbox tente de remplacer une technologie ouverte et interopérable par une technologie contrôlée par Google », a écrit James Rosewell, directeur de Marketers for an Open Web, un groupe dont les plaintes contre Google ont contribué à déclencher l'enquête CMA. « Cela forcera davantage de spécialistes du marketing à entrer dans leur jardin clos et signifiera la fin du Web indépendant et ouvert ». Rosewell est PDG de 51 Degrees, une société de technologie de publicité et d'édition mobile.


Les critiques remettent en question l'engagement de Google envers un processus collaboratif de remplacement des cookies

Malgré le cadre apparemment collaboratif, le Privacy Sandbox de Google est de plus en plus surveillé dans l'industrie des médias numériques et maintenant de la part du gouvernement britannique, car Privacy Sandbox est sous le contrôle de Google.

« Google a magnanimement permis à l'industrie de jouer un rôle », a déclaré Alan Chapell, président du cabinet d'avocats en matière de protection de la vie privée Chapell and Associates, avec un peu de sarcasme. « Google ne devrait pas être autorisé à appeler cela un projet consensuel de l'industrie ».

Un cadre de Google a défendu l'entreprise à la lumière de l'enquête CMA. « Le Privacy Sandbox est une initiative ouverte depuis le début et nous nous félicitons de l'implication de l'AMC alors que nous travaillons à développer de nouvelles propositions pour soutenir un site Web sain et financé par la publicité sans cookies tiers », a déclaré Chetna Bindra, chef de produit du groupe, utilisateur confiance et confidentialité chez Google.

En ce qui concerne l'enquête Privacy Sandbox, Andrea Coscelli, directeur général de la CMA britannique, a déclaré dans un communiqué le mois dernier que l'agence « a l'esprit ouvert et n'est parvenue à aucune conclusion à ce stade sur la question de savoir si le droit de la concurrence a été violé. » Il a également déclaré que l'agence « continuera à collaborer avec Google et d'autres acteurs du marché pour garantir que les problèmes de confidentialité et de concurrence puissent être résolus au fur et à mesure de l'élaboration des propositions ».

L'approche de Google pourrait favoriser son activité de navigation, estiment les critiques

Les entreprises de technologie publicitaire participent à l'effort de sandbox de Google. Mais certains, y compris Criteo, se méfient d'une approche qu'ils disent trop centrée sur le navigateur.

« Les propositions de Chrome restent très centrées sur le navigateur, ce que Criteo a déjà indiqué comme faisant partie de nos préoccupations », a déclaré Arnaud Blanchard, responsable des analyses et des produits chez Criteo.

Si certaines parties de l'opération publicitaire se produisent à l'intérieur de l'appareil au niveau du navigateur, les demandes de stockage et de traitement des données seront trop lourdes et peut-être même discriminatoires à l'encontre des personnes disposant de plans de données limités, a déclaré Blanchard.

L'une des propositions de Criteo pour fournir plus d'équilibre dans le processus de ciblage et de mesure sans cookies est de mettre en place un « gardien indépendant » tel qu'un fournisseur de services cloud ou un SSP pour « offrir aux gens plus de contrôle et de transparence », a déclaré Blanchard.

En réponse aux préoccupations concernant le contrôle centré sur le navigateur, Google a récemment dévoilé sa dernière méthode de ciblage, Federated Learning of Cohorts (FLoC) qui placerait essentiellement les personnes dans des groupes basés sur des comportements de navigation similaires, ce qui signifie que seuls des « identifiants de cohorte » et non des identifiants d'utilisateurs individuels seraient utilisés pour les cibler. L'historique Web et les entrées pour l'algorithme seraient conservés sur le navigateur, le navigateur exposant uniquement une « cohorte » contenant des milliers de personnes. FloC intègre un serveur de confiance.

Lorsqu'il lui a été demandé quelles qualités déterminaient si un serveur était digne de confiance et si Google ou une autre entité contrôlerait un tel serveur de confiance, Bindra a déclaré que ces problèmes seraient déterminés par le biais de discussions sur forum public avec ceux qui participent au développement des méthodes publicitaires Privacy Sandbox.

Un problème de confiance

La confiance (ou son absence) en Google est au cœur de la plupart des plaintes concernant le processus Privacy Sandbox. En fin de compte, a déclaré Chapell, les gens doivent être surs que Chrome fera ce qu'il y a de mieux pour les utilisateurs, que les chiffres de Google sont exacts, que Google utilisera lui-même l'approche qu'il conçoit pour le Web ouvert et que d'autres sociétés de technologie publicitaire ont une réelle capacité de compétition une fois en place.

Toute méthode qui pourrait donner à Google encore plus de contrôle sur le processus publicitaire fait sourciller les annonceurs, les éditeurs et les entreprises de technologie publicitaire.

« Ce serait certainement un pas dans la bonne direction s'il s'agissait d'une entité indépendante », a déclaré Chapell. « Tout le monde, sauf Google, représenterait un pas dans la bonne direction ».

Sources : enquête du Congrès américain, enquête de l'Autorité britannique de la concurrence et des marchés, rapport du sous-comité de la Chambre des États-Unis sur l'antitrust, déclarations d'Andrea Coscelli, directeur général de l'Autorité britannique de la concurrence et des marchés
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Avatar de defZero
Membre extrêmement actif https://www.developpez.com
Le 06/02/2021 à 22:19
...des mécanismes de protection de la vie privée et des normes ouvertes comme le Privacy Sandbox peuvent soutenir un Web sain et financé par la publicité d'une manière qui rendra les cookies tiers obsolètes ...
Faut oser parler de "Web sain" et de financement par la pub .
...Ca donne quand même une bonne indication de la personnes en question (pour ceux qui ne comprendraient pas la référence, allez voir "Les Tontons flingueurs" )

Sinon, plus sérieusement, c'est à partir du moment ou la pub est arrivés que le web à commencé son déclin.
Dés l'instant ou les publicitaire ont commencer à "offrir" tous les services aux utilisateurs sans jamais rien leurs faire payer (directement) et qu'ils ont eu l'impression d'avoir "le droit" à tout pour rien, le mal était fait.
Comment voulez vous justifier à quelqu'un qui a grandit avec l'idée que sont abonnement internet lui donné le droit à la TV + Telephone + Mail + Stockage dans le Cloud + ...etc (mettez tous les services que vous pouvez imaginer), qu'en fait tout a un coup et que rien n'est gratuit, impossible.

Déjà, quand certains clients sont étonnés de devoir payer pour des services sur le net (site, hébergement, ...etc), ça me fait toujours un peut rigoler ().
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Avatar de scandinave
Membre éclairé https://www.developpez.com
Le 07/02/2021 à 11:59
Voila la boucle est bouclé. Après avoir tuer la concurrence dans les navigateurs web, avec Chrome maintenant utiliser par une grande majorité des gens, Google va s’accaparer le marché de la publicité en ligne en bloquant tout moyens de tracer les gens autrement que via son navigateur. Effet bonus, ils vont pouvoir se faire passer pour des chevaliers blancs auprès des crédules.

Après je vais pas pleurer sur les sociétés comme Criteo. Cependant leur technique à aussi un point faible et est à double tranchant. Il vont certes dans l'immédiat s'accaparer le marché de la publicité. Mais il suffirait que les gens switch massivement de navigateur comme cela s'est passé sur IE à l'époque pour qu'il n'y est plus aucuns moyens de tracer les gens, tout les navigateurs ayants supprimés les cookies et accentuer leurs mesures de blocage pour suivre Google.
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Avatar de Daramor
Futur Membre du Club https://www.developpez.com
Le 12/02/2021 à 14:57
Le problème vient du fait que Google est acteur dans la publicité et dans le navigateur (merci Captain Obvious). Pour le déjouer, il faut soit que l'instruction en cours aux USA en antitrust donne un effet (d'ici quelques années) soit que Chrome cesse d'être majoritaire dans les parts d'utilisation de navigateurs.
Reste-t-il quelqu'un pour désirer utiliser Chrome OS ?
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Avatar de fatbob
Membre confirmé https://www.developpez.com
Le 16/02/2021 à 9:27
Mais sur les téléphones mobiles, pour le moment c'est problématique. J'ai égaré mon vieux téléphone (2G à peu près) et j'ai un problème car les banques exigent de plus en plus (pour des raisons de sécurité) un téléphone pour accéder à son compte. Si on ne vend plus de téléphone basique (sans Google ni Apple ni GPS ni MachinTooth-anti-covid-BalanceTonContact ou autre) je ne saurai pas trop quoi faire. Peut-être acheter un coffre-fort
Il reste /e/. J'ai mis ça sur mon fairphone et je suis plutôt satisfait. Il reste le GPS... Mais pas d'outil google de base.
Au moins on a la sensation d'avoir un minimum de contrôle.
Bien entendu, n'étant pas capable de vérifier que tout est conforme à ce qui est dit, il y a une question de confiance en jeu.
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Avatar de Christian_B
Membre averti https://www.developpez.com
Le 19/02/2021 à 23:57
Citation Envoyé par fatbob Voir le message
Il reste /e/
Bien entendu, n'étant pas capable de vérifier que tout est conforme à ce qui est dit, il y a une question de confiance en jeu.
S'il est effectivement "open source" comme ils le disent, et si des gens connus pour leur indépendance ont entrepris de l'examiner alors en effet c'est une solution. A vérifier. Sinon ... Quand on voit qu'un logiciel de sécurité célèbre avait été racheté par la CIA :
https://www.developpez.com/actu/3103...urs-decennies/
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Avatar de Christian_B
Membre averti https://www.developpez.com
Le 12/02/2021 à 4:59
Citation Envoyé par gallima
Seul Firefox défend vos droits.
sudo apt-get install firefox firefox-locale-fr
A oui, vous auriez déjà du mettre Windows & Android aux oubliettes...
Sur les ordinateurs, oui (je suis déjà dans ce cas).

Mais sur les téléphones mobiles, pour le moment c'est problématique. J'ai égaré mon vieux téléphone (2G à peu près) et j'ai un problème car les banques exigent de plus en plus (pour des raisons de sécurité) un téléphone pour accéder à son compte. Si on ne vend plus de téléphone basique (sans Google ni Apple ni GPS ni MachinTooth-anti-covid-BalanceTonContact ou autre) je ne saurai pas trop quoi faire. Peut-être acheter un coffre-fort
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Avatar de gallima
Membre averti https://www.developpez.com
Le 08/02/2021 à 10:11
Seul Firefox défend vos droits.

sudo apt-get install firefox firefox-locale-fr

A oui, vous auriez déjà du mettre Windows & Android aux oubliettes...
La lâcheté du confort immédiat, confort inutile en plus, comme le google-home.
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